Телезрителей все больше интересует Интернет: они меньше смотрят эфирное
ТВ, предпочитая потоковое видео и видео по запросу, и даже при просмотре
телешоу или спортивных программ параллельно продолжают вести активную
сетевую жизнь, обмениваясь в социальных сетях и чатах мнениями о
просмотренном, а также играют в сетевые игры. Любопытно, что в этом
смысле россияне - самые продвинутые. Такие данные содержатся в
исследовании Ericsson ConsumerLab. Исследование было сфокусировано на
изучении отношения потребителей к коммуникационным сервисам и
ТВ-продуктам. Эта информация в первую очередь ориентирована на
операторов и сервис-провайдеров с тем, чтобы улучшить понимание
потребностей пользователей и учитывать их при планировании развития
бизнеса. Для сбора данных были проведены 13 тыс. интервью в Австралии,
Австрии, Бразилии, Китае, Германии, Нидерландах, России, Испании,
Швеции, Тайване, Великобритании, США и Южной Корее. За прошедший год
на 4% - с 88% до 84% - снизилось число зрителей эфирного ТВ (те, кто
смотрит его хотя бы раз в неделю). При этом с 44% до 47% выросло число
тех, кто смотрит в Интернете потоковое видео, заменяя себе тем самым
просмотр телевизора, и на 2% увеличилась аудитория сервисов "видео по
запросу". В Ericsson ConsumerLab отмечают и еще одну важную
тенденцию. "Большинство семей во время просмотра телепрограмм используют
Twitter, Facebook, интернет-мессенджеры и форумы для обсуждения
увиденного. Особенно это характерно для реалити-шоу и спортивных
передач. Такие обсуждения наполняют просмотр шоу новым смыслом.
Телезрителям веселее и интереснее смотреть "эти ужасные" реалити-шоу,
выступления "бездарных" и "безвкусно одетых" исполнителей или радоваться
голу, забитому любимой командой, если есть возможность тут же обсудить
это в социальных сетях", - констатирует старший консультант Ericsson
ConsumerLab Андерс Эрландссон. Руководитель пресс-службы Ericsson в
России Сергей Скрипников обращает внимание, что самыми продвинутыми в
плане использования Сети оказались как раз россияне. Точных цифр в
компании пока назвать не могут, но общий тренд указывает на то, что
россияне и больше сидят в соцсетях при просмотре ТВ, и вообще активнее
пользуются Сетью, предпочитая Интернет телевидению. Большинство
представителей российского ТВ-бизнеса согласны с тем, что такая
тенденция существует, однако далеко не все готовы дать оценку ситуации:
от комментариев отказались представители "Телекомпании НТВ", не удалось
получить комментариев и у представителей "Первого канала". "Мы,
разумеется, осведомлены о наличии такой тенденции и даже собираемся уже
этой осенью выложить в Интернет адаптированный под сетевой формат
контент, - поделилась с ComNews директор по развитию ООО "Эксперт-ТВ"
Елена Крылова. - Часть ТВ-контента наверняка адаптировать не удастся, в
связи с чем мы планируем производство собственного, специально
рассчитанного на сетевое вещание контента. Вместе с тем мы полагаем, что
ближайшие 20-30-40 лет эфирное телевещание по-прежнему останется
актуальным, хотя бы в силу того, что еще будут живы поколения, для
которых Интернет - технологическая новинка, а телевизор - привычный
способ проведения досуга". Впрочем, не все игроки российского
телерынка согласны с выводами Ericsson ConsumerLab. "Результаты
исследования удивили отсутствием такой тенденции в телесмотрении, как
увеличение зрительской аудитории тематического телевидения. Но возможно,
этот тренд скорее актуален именно для России, а в исследовании
приводятся только усредненные общие данные по 13 странам, - предполагает
руководитель пресс-службы группы "Акадо" Денис Рычка. - Важно отметить и
то, что если на европейском и американском телевизионных рынках
актуально потребление VoD-сервисов, то в России он нивелирован
популярностью торрентов, а также активным развитием в последнее время
видеосервисов с лицензионным контентом. Обращает на себя внимание и
количество зрителей, которые пользуются Интернетом во время просмотра
телевизора. По нашим собственным измерениям, в России этот показатель
находится на уровне 30%, но никак не 60%, как говорится в исследовании,
так как проникновение Интернета пока несравнимо со странами -
участниками опроса, да и культура телесмотрения россиян в целом пока
отличается". "То, что ТВ-контент стремительно смещается в Интернет,
для нас очевидно, - делится Герасим Гадиян, гендиректор ЗАО "Эйч Ди
Медиа", президент ассоциации HD Union. - Еще несколько лет назад мы
уверенно говорили о том, что в цифровом сегменте эфирное вещание к 2015
г. будет занимать не более 27%. Сейчас речь идет уже о 15%. И это
происходит и будет происходить во всех сферах, включая и HD-контент. И
главные факторы здесь - техническая доступность и, прежде всего,
интерактивность".
